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拉某酒莊系“LAFITE”商標(biāo)、“CHATEAU LAFITE ROTHSCHILD”商標(biāo)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)涉案商標(biāo)）的權(quán)利人，兩商標(biāo)注冊(cè)在含酒精飲料商品上。涉案商標(biāo)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用具有較高知名度，“LAFITE”與“拉菲”已經(jīng)建立了穩(wěn)固的聯(lián)系。2005年4月1日，南京金某酒業(yè)有限公司在葡萄酒等商品上申請(qǐng)注冊(cè)了“拉菲莊園”商標(biāo)。此后，南京金某酒業(yè)有限公司等在生產(chǎn)、進(jìn)口、銷(xiāo)售葡萄酒的過(guò)程中使用了“拉菲莊園”“LAFEI MANOR”等標(biāo)識(shí)，并在網(wǎng)站、交易文書(shū)中進(jìn)行宣傳推廣。2016年12月23日，最高人民法院作出再審判決，支持商標(biāo)行政主管部門(mén)撤銷(xiāo)“拉菲莊園”商標(biāo)。拉某酒莊遂將南京金某酒業(yè)有限公司等七被告訴至法院。一審法院認(rèn)為南京金某酒業(yè)有限公司等七被告構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，判令其停止侵權(quán)，并適用懲罰性賠償。南京金某酒業(yè)有限公司等不服，提起上訴。最高人民法院二審認(rèn)為，南京金某酒業(yè)有限公司等在申請(qǐng)注冊(cè)及使用“拉菲莊園”商標(biāo)的過(guò)程中存在對(duì)拉某酒莊涉案商標(biāo)的攀附惡意，不具有善意的信賴(lài)?yán)?，其使用“拉菲莊園”“LAFEI MANOR”標(biāo)識(shí)構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，在宣傳中夸大“拉菲莊園”葡萄酒的歷史傳承及知名度構(gòu)成虛假宣傳。南京金某酒業(yè)有限公司等侵權(quán)惡意明顯，侵權(quán)情節(jié)嚴(yán)重，依據(jù)拉某酒莊的請(qǐng)求適用懲罰性賠償，判令南京金某酒業(yè)有限公司等合計(jì)賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理開(kāi)支7917萬(wàn)元。

　　■專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)

　　保護(hù)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)是為了建立和維系誠(chéng)信公平的競(jìng)爭(zhēng)秩序，使市場(chǎng)主體能憑借自己的產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量在消費(fèi)者中贏得聲譽(yù)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)者獲得足夠利益回報(bào)、消費(fèi)者獲得優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品服務(wù)、社會(huì)經(jīng)濟(jì)獲得健康發(fā)展動(dòng)力的綜合目標(biāo)。為此，法律須確保商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)人能有效禁止任何造成混淆誤認(rèn)的商標(biāo)使用行為并挽回相應(yīng)損失。

　　我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)時(shí)間不長(zhǎng)，“傍名牌”等欠缺法治意識(shí)的惡意攀附行為時(shí)有出現(xiàn)，規(guī)制侵權(quán)假冒和搶注等行為一直是知識(shí)產(chǎn)權(quán)和競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域的治理重點(diǎn)。對(duì)于最初進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際知名品牌來(lái)說(shuō)，因標(biāo)識(shí)本身的文字等信息與中文稱(chēng)謂及習(xí)慣存在差異，可能產(chǎn)生不便于消費(fèi)者識(shí)別的問(wèn)題。通俗說(shuō)，就是洋品牌沒(méi)取好中國(guó)名，消費(fèi)者對(duì)其商標(biāo)和字號(hào)的習(xí)慣稱(chēng)呼被搶注和使用，從而引起糾紛。本案是人民法院依法平等保護(hù)中外當(dāng)事人合法權(quán)益的又一典型案例。國(guó)外權(quán)利人生產(chǎn)的“LAFITE”牌葡萄酒（俗稱(chēng)“拉菲”）暢銷(xiāo)幾百年、享譽(yù)全球，其名聲早在20世紀(jì)80年代就經(jīng)我國(guó)香港地區(qū)影視劇中“來(lái)瓶82年拉菲”的“顯擺?！眰魅雰?nèi)陸，這個(gè)著名的梗目前仍被普遍用來(lái)自嘲或打趣那些苦心打造尊貴身份或精英人設(shè)的行為。當(dāng)然，隨著國(guó)人生活水平的提高，“拉菲”的高端品牌形象也暗合了部分消費(fèi)升級(jí)人群的心理需求，其品牌效應(yīng)還能帶動(dòng)制造、種植、文旅等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，巨大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力使得“拉菲”品牌成為不良經(jīng)營(yíng)者挖掘牟利的富礦?！袄啤逼咸丫频墓J(rèn)品質(zhì)至少須在產(chǎn)地要求和釀造技術(shù)方面有保障，因此任何假冒、仿冒行為不僅混淆來(lái)源、侵占商標(biāo)權(quán)人的合法利益、降低其品牌價(jià)值，也損害消費(fèi)者的知情權(quán)。該案判決體現(xiàn)了人民法院加大打擊分工式產(chǎn)業(yè)化侵權(quán)的決心與力度，有利于規(guī)范引導(dǎo)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為、打造良好的營(yíng)商環(huán)境。判決明確了善意信賴(lài)?yán)婵罐q、未使用免賠抗辯的適用規(guī)則，對(duì)惡意侵權(quán)情節(jié)嚴(yán)重的判定因素、損害賠償額精細(xì)化計(jì)算方式等問(wèn)題進(jìn)行了有益探索，為今后的類(lèi)案審判提供了重要樣本。

　　（管育鷹：中國(guó)社會(huì)科學(xué)院知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心研究員）